Большие перемены в географии магазинов одежды в Петербурге

2025-01-02 // Мужская Мода
Магазины одежды в Санкт-Петербурге перестали располагаться на Старо-Невском проспекте и перекочевали на Большой проспект П.С. и Старо-Невский проспект. Некоторые модные улицы стали популярными местами для открытия магазинов, но покупатели все чаще предпочитают экономить и обращаться к недорогим брендам.

География модных улиц в Петербурге радикально изменилась за последние 5 лет. Молодым дизайнерам есть где открыть свои двери, но будет ли спрос?

В Москве есть ГУМ, ЦУМ и Кузнецкий Мост, в Милане — виа Монтенаполеоне, а в Париже — Елисейские Поля. А какая улица в Петербурге самая модная, учитывая число популярных брендов и интерес покупателей? Локализация модных бутиков в Петербурге всегда отличалась стихийным порядком. Последние лет пять, несмотря на сложности, с которыми столкнулись торговые центры, структура арендаторов по профилю деятельности существенно не изменилась.

Торговые центры помогают сохранить популярность

Торговые центры остаются основными fashion-локациями города. Один из крупнейших игроков индустрии — MFG — традиционно делал ставку как раз на розницу и с 2022 года взял курс на расширение, увеличив ассортимент всех своих брендов в 2 раза. Более того, осенью 2023 года у группы состоялся запуск пятого бренда — IDOL в новом сегменте "доступный премиум".

В компании сообщили "ДП", что к созданию нового бренда группу подтолкнула ситуация на рынке: "Многие премиум-бренды собирались уходить или уходили из России. Поэтому выход в новый сегмент — это своего рода стартап, дух которого культивируется в Melon Fashion Group. Наше видение — это хорошо одетая Россия".

Рост модных улиц

В Петербурге активно открываются магазины новых российских брендов, ранее не представленных в городе. Например, в ТЦ "Галерея" открылся петербургский бренд Norppa.

По данным NF Group, в первой половине 2024 года fashion-сегмент впервые стал лидером по числу открытий в стрит-ретейле на ключевых торговых улицах города, заняв 41% всех открытий (31 из 76). Если ранее в открытии новых точек доминировал общепит, то сейчас на первое место вышел fashion, что связано с ограничениями по доступным помещениям для рестораторов.

Вместе с тем, по данным NF Group, в первой половине 2024 года наметился тренд на замедление экспансии российских fashion-брендов по сравнению с 2023 годом. После масштабных открытий прошлого года крупные сетевые ретейлеры занимаются операционной деятельностью: разработкой коллекций, корректировкой чека, продвижением и так далее.

Как рассказала "ДП" региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева, в текущем году доля магазинов одежды в ТЦ Санкт-Петербурга (по арендуемой площади) составляет 70%. При этом на долю иностранных брендов приходится 30%: среди них выделяют марки таких стран, как Китай (8%), Турция (6%) и Ливан (5%).

Изменение предпочтений покупателей

Эксперты отмечают, что падение продаж на рынке fashion-ретейла связано не только с теплой осенью, но и с коренными изменениями потребительских привычек. Покупатели все чаще предпочитают экономить и обращаться к недорогим брендам, а также становятся более требовательными к качеству товаров и функциональности. Они больше ценят универсальность и долговечность одежды, а также ориентируются на минимализм.

Таким образом, география магазинов одежды в Петербурге претерпела значительные изменения за последние годы. Торговые центры остаются основными местами для открытия магазинов, а покупатели все больше предпочитают бренды с более низкими ценами и большей функциональностью. Структура рынка fashion в России продолжает меняться, и прогнозы на будущее остаются неопределенными.

Мужская Мода
2025-05-07
Лиса в Louis Vuitton: скандал на мет-гале
K-pop звезда шокировала публику спорным образом на балу Met Gala.
Мужская Мода
2025-05-21
Милан в июне: мода без галстуков
Календарь мужских показов в Милане — кто в игре, а кто пропустит сезон.
Мужская Мода
2025-05-31
Мода без границ: как носить то, что хочется
Три устаревших правила, которые пора забыть каждой женщине.
Мужская Мода
2025-05-29
Синхронное плавание: цена чемпионства
Тренер о психологической подготовке спортсменок и цене побед.
Мужская Мода
2025-05-05
Обувь-предатель: что калечит наши стопы
Как любимая обувь превращается в орудие пытки для свода стопы.
Мужская Мода
2025-04-09
Роскошь как искусство: награда за элитную недвижимость
Агентство удостоено премии за безупречную репутацию в мире luxury-сделок.
Мужская Мода
2025-05-09
Макгрегор в тиаре: ИИ-провокация
Экс-чемпион UFC примерил цифровую сутану, взорвав сеть.
Мужская Мода
2025-05-19
Тени над Москвой: сумки с частями тела
В столице найдены расчленённые останки мужчины. Расследование набирает обороты.
Мужская Мода
2025-05-27
Стройка будущего: бетон, цифра и экология
Как технологии меняют лицо строительной отрасли в России.
Мужская Мода
2025-05-03
Пикник с сюрпризом: сумка в кустах, а незнакомец – в тюрьме
История о доверчивости, предательстве и кустах, которые знают больше, чем кажется.
Мужская Мода
2025-05-11
Волны времени: шедевр от Shea Moisture
Гениальный стилист создает образ для MET Gala, вдохновленный природой.
Мужская Мода
2025-04-05
Весенний рай: 10 уютных образов для дома и улицы
Как выглядеть стильно, даже если выходить некуда. Идеи для комфортного гардероба.
Мужская Мода
2025-05-23
Звёздный стиль: топ-образы апреля
Кто из знаменитостей задал моду в этом месяце? Разбираем лучшие луки.
Мужская Мода
2025-06-02
Облака будущего: тренды и вызовы
Петербургские эксперты обсудили перспективы облачных технологий и их влияние на бизнес.
Мужская Мода
2025-05-17
Гуччи в Палаццо: мода между эпохами
Вечер во Флоренции, где прошлое и будущее моды сплелись в танце.
Мужская Мода
2025-05-25
Турция без толп: VIP-революция
Россияне переходят на индивидуальные туры в Турции, избегая массовости.
Мужская Мода
2025-05-15
Роскошь на краю волн
Элитный оазис на Пальме Джумейра, где стиль встречает море.
Мужская Мода
2025-04-07
Тайна кожаной сумки раскрыта
Пропавший мужчина найден живым в Тверской области после недели поисков.
Мужская Мода
2025-05-01
Роскошь в зелени: виллы Гоа
Две виллы у бассейна — уединённый рай в сердце Гоа.
Мужская Мода
2025-05-13
Выпускной без границ: 20 образов от российских дизайнеров
От классики до дерзких экспериментов — подборка луков для главного вечера года.